Klik Sepi Meski Banyak Keyword Naik?

Jadi argumen saya untuk investasi? SEO berubah lagi. Tidak ada perusahaan di luar sana yang tidak tahu apa itu SEO, dan sangat sedikit yang berpikir itu tidak memiliki nilai. SEO sebagai saluran pemasaran telah terjual. Jadi kita tidak berbicara tentang menjual SEO di sini; alih-alih, kami berbicara tentang berinvestasi dalam gelombang berikutnya. Dari sudut pandang saya, saya melihat banyak artikel yang ditulis tentang Penelusuran Suara, dan pembicaraan konferensi sesekali, tetapi saya tidak tahu banyak SEO atau perusahaan yang merangkulnya sebagai peluang.

Sekarang, kembali ke pernyataan sebelumnya: SEO bukan hanya tentang peringkat. Ini tidak lagi hanya tentang membuat orang mengklik tautan biru kecil di Google.com. Ini tentang membantu semua basis pengguna Google di semua platform mereka. Kami berbicara Chrome, Google Assistant ponsel Anda, Google Home dan perangkat Mini Anda (juga diberdayakan oleh Google Assistant). Itu bahkan lebih besar dari Google – bersemangat dengan jasa SEO tinggal di toko aplikasi, Amazon, Youtube, dan di tempat lain, tetapi saya ngelantur.

Pikirkan tentang pernyataan berani terakhir itu, dan pertimbangkan contoh nyata ini. Klik Sepi Meski Banyak Keyword Naik? Istri saya sedang mencuci tangannya di dapur dan tiba-tiba berpikir. Dia berseru, “Hai Google, sabun apa yang paling baik digunakan untuk kulit kering?” Ini adalah pemikiran yang kemudian dia mungkin pergi ke Google.com dan bertanya (ketika tangannya tidak kotor), tetapi kenyamanan memiliki Google Mini di dapur kami mengilhami dia untuk memanggil. Google merespons dengan mengatakan, “Menurut Livestrong.com,” dan dilanjutkan dengan membaca jawaban kaya saat ini:

Teriakan itu, saya berpendapat, adalah SEO pada tahun 2018. Tidak ada klik yang tercatat. Tidak ada catatan siapa pun yang mendengar jawaban itu (belum). Tetapi Livestrong dipromosikan dalam pikiran istri saya. Dan begitu pula produk yang disarankan Google.

Memenangkan jawaban unggulan adalah awal, dan SEO telah mempelajari teknik selama beberapa tahun sekarang. Tetapi bagaimana dengan kueri yang lebih berbasis suara daripada berbasis teks? Ini adalah penelitian kata kunci jenis baru. Tidak berhenti sampai di situ – ketrampilan perlu disesuaikan untuk pencarian suara ini. Dalam artikel Martech Today ini, mereka menyebutnya “desain kueri suara,” sebagai komponen “Optimalisasi Antarmuka Suara.” Saya pernah mendengar istilah lain seperti “UI percakapan” dan “desain percakapan”. Klik Sepi Meski Banyak Keyword Naik? Beberapa istilah baru di sini, dan kita akan melihat mana yang benar-benar melekat. Di samping label, teknologinya tidak menunjukkan apa pun kecuali tanda-tanda mencuat.

Siapa yang lebih baik membantu mengoptimalkan sistem ini daripada SEO? Ini roti dan mentega kami! Karena lebih banyak kontrol diberikan kepada pemasar untuk mengontrol jawaban yang diberikan Google dan Amazon Alexa, semakin banyak merek dapat mengendalikan pengaruh mereka. Jika Anda telah mengoptimalkan untuk pencarian semantik, Anda mungkin sudah memulai optimasi pencarian suara.

Jika Anda telah mengikuti saya di masa lalu, saya cepat untuk memanfaatkan perubahan zaman Hummingbird Google. Ketika debu mereda, kami SEO menyadari apa yang Google coba lakukan. Google menyadari bahwa mereka perlu melepaskan ketergantungan dari kata kunci saja, dan menambah keterampilan baru. Dari entitas pencarian dan hubungan antar konsep, Google tentu saja menjadi lebih pintar dalam model pencarian semantik.

Alih-alih menganggap kueri sebagai kata kunci berombak dan terfragmentasi, saya mulai mengharapkan lebih banyak kueri bahasa alami yang diketik dalam bilah pencarian Google. Dengan pemikiran itu, secara drastis mengubah cara saya mengoptimalkan salinan. Saya tidak lagi hanya mencoba mengoptimalkan kata kunci – saya mencoba mengoptimalkan untuk suatu tema, dan menemukan konsep dan hubungan yang saya anggap Google miliki dalam grafik pengetahuan mereka. Ingat, pada saat yang sama, Hummingbird juga memberi kami peningkatan besar dalam pencarian percakapan. Lebih dari satu alasan untuk mempertimbangkan pengoptimalan di luar pendekatan berombak kami dulu.

Saya mencoba mencocokkan cara saya memperkirakan orang akan mencari informasi mereka. Maksud dari pencari dan nilai yang melekat pada konten saya menjadi yang terpenting. Begitu banyak, saya belum melakukan penelitian kata kunci sebanyak yang saya lakukan. Klik Sepi Meski Banyak Keyword Naik? Hilang sudah daftar kata kunci dan estimasi metrik volume pencarian saya. Saat ini daftar saya jauh, jauh lebih kecil.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *